Saat bermain, anak dapat mengubah sebuah boneka menjadi tokoh petualangan, menciptakan cerita, dan menentukan sendiri apa yang terjadi selanjutnya. Kebebasan untuk mencoba ide dan menggunakan imajinasi ini diangkat IKEA Indonesia melalui Play Campaign bertajuk “Petualangan dimulai dengan Bermain dan Imajinasi”.
Melalui kampanye ini, IKEA mengajak keluarga memberi anak kesempatan untuk bermain, bereksplorasi, dan mengenal dunia di sekitarnya dengan cara mereka sendiri. Menurut Public Relations Manager IKEA Indonesia Ririn Basuki, bermain bagi anak bukan hanya soal mainan yang digunakan tetapi juga apa yang bisa mereka lakukan dengan imajinasinya.
“Dari bermain mereka bisa membuat cerita, menentukan aturan permainan, bahkan menemukan cara bermain yang tidak pernah kita bayangkan sebelumnya. Melalui IKEA PLAY tahun ini, kami ingin menghadirkan koleksi yang dapat memancing rasa ingin tahu anak dan menjadi awal dari berbagai permainan sementara anak bebas menentukan sendiri bagaimana mereka ingin memainkannya,” ujarnya.
Bagi IKEA, mendukung kesempatan anak untuk bermain merupakan salah satu cara mewujudkan visi untuk menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang.
Pentingnya bermain turut tercermin dalam IKEA Play Report 2024, yang menunjukkan bahwa 90 persen anak merasa lebih bahagia ketika bermain. Laporan yang sama juga menemukan bahwa 54 persen orang tua ingin memiliki lebih banyak waktu untuk bermain bersama anak.
Saat bermain, anak-anak biasanya tidak selalu mengikuti pola bermain atau cerita yang sudah ada. Mereka biasanya akan menciptakan tokoh, mengubah jalan cerita, memilih peran, hingga menentukan bagaimana permainannya selesai.
Kebebasan tersebut memberi anak kesempatan untuk menyampaikan ide, mencoba berbagai kemungkinan, dan menemukan caranya sendiri dalam menghadapi situasi yang mereka bayangkan.
Pengalaman ini bisa mulai dikembangkan dari kegiatan yang sudah akrab bagi anak-anak, seperti bermain boneka, menggambar, atau membuat cerita dari benda-benda di sekitarnya. Sebuah mainan bahkan dapat menjadi bagian dari banyak permainan berbeda, karena anak terus menemukan ide baru setiap kali memainkannya.
Nah, bagi keluarga kegiatan tersebut juga dapat membuka percakapan tentang hal-hal yang menarik perhatian anak, mulai dari tokoh kesukaannya hingga tempat yang ingin mereka jelajahi. Semuanya melalui permainan.
Untuk mendukung anak-anak bermain dan berimajinasi itu, IKEA Indonesia memperkenalkan Alptall, koleksi terbaru yang terinspirasi dari satwa dan lanskap pegunungan Himalaya. IKEA mengembangkan koleksi ini bersama Nordens Ark, pusat konservasi satwa liar di Swedia, dengan menghadirkan berbagai karakter satwa seperti panda merah, macan tutul salju, harimau Bengal, dan anak beruang hitam Asia.
Koleksi Alptall tidak hanya mencakup soft toys atau boneka tetapi juga stiker, buku aktivitas, perlengkapan menggambar, serta tekstil dengan ilustrasi satwa dan alam. Berbagai produk tersebut memberi anak pilihan untuk mengembangkan permainan melalui cerita, gambar, maupun permainan peran, sehingga satu karakter dapat menjadi awal dari banyak petualangan berbeda.
Angela Kristyanti, Business Leader IKEA Indonesia menambahkan, melalui koleksi Alptall ingin memberi anak-anak kesempatan untuk mengembangkan ceritanya sendiri seperti seekor panda merah yang menjadi tokoh utama petualangan sementara gambar yang dibuat menjadi tempat yang ingin dijelajahi.
“Anak juga bisa menggabungkan berbagai karakter dan menciptakan cerita yang berbeda setiap kali bermain. Kami berharap koleksi ini bisa menjadi teman bagi anak untuk terus mencoba ide baru dan menggunakan imajinasinya,” bebernya.
Selain menjadi karakter dalam permainan, satwa-satwa Alptall memiliki keunikan yang dapat mengundang rasa ingin tahu anak. Macan tutul salju misalnya, memiliki bulu tebal untuk menghadapi suhu dingin serta ekor panjang yang membantunya menjaga keseimbangan di medan berbatu. Orang tua dapat menggunakan ketertarikan anak terhadap karakter tersebut sebagai awal percakapan untuk mengenal satwa, habitat, dan cara mereka bertahan hidup di alam.
Di Indonesia, IKEA juga bekerja sama dengan WWF-Indonesia melalui program Soft Toys for Sumatran Tiger untuk mendukung konservasi harimau Sumatera. Selama periode program hingga 31 Desember 2026, pembelian boneka IKEA yang berpartisipasi turut mendukung upaya konservasi tersebut.
“Melalui pesan “Luangkan Ruang, di rumah untuk bermain, di hutan untuk bertahan,” IKEA menghubungkan kesempatan anak untuk bermain dengan pentingnya menjaga habitat satwa liar,” pungkas Ririn.